Сегодня мы поговорим о поисковом продвижении сайтов в рамках совместного анализа параметров SEO и конверсии. Какую роль в формировании поведенческих факторов играет качественная SEO-оптимизация? Наблюдается ли определенная закономерность между инструментарием реализации поисковой стратегии и финальными результатами конверсионного маркетинга? Давайте попробуем разобраться.
Для начала заметим, что изучение взаимного влияния рассматриваемых web-элементов необходимо как специалистам по SEO, так и начинающим web-предпринимателям. Понимание механизма корреляции в данном случае обуславливает формирование более эффективной концепции продвижения online-бизнеса на старте.
Каким значением обладает конверсия для обеспечения естественных поведенческих факторов? Конверсию многие воспринимают в качестве одной из итоговых целей продвижения сайта. Отчасти да. Однако что мешает изначально оптимизировать поисковую стратегию путем включения в нее инструментария по увеличению активности целевой аудитории?
Сегодня поведенческие факторы характеризуются высокой степенью ценности для раскрутки web-проектов любого типа. Мы также помним, что их улучшение тесно связано с повышением показателей конверсии. Если подойти к работе над ресурсом основательно, то можно найти одновременное решение этих задач с минимальными финансовыми затратами.
Примечание: особенно полезным мероприятие объединения будет для тех, кто пользуется услугами оптимизаторов и маркетологов, поскольку теперь им не придется отдельно оплачивать выполнение вышеуказанных процедур.
Итак, приступим к поиску точек соприкосновения, за которые можно зацепиться на старте. Среди них мы бы выделили следующие организационно-технические аспекты функционирования сайта.
1. Скорость загрузки.
Мы знаем, что этот фактор учитывается поисковыми системами при ранжировании сайтов. На конверсию он также оказывает существенное влияние: чем медленнее загружается web-страница, тем меньше шансов на то, что заинтересованный в предложении пользователь совершит на площадке требуемое целевое действие.
Решение проблемы:
— оптимизация скорости загрузки сайта на этапе SEO-продвижения осуществляется за счет доработки кода;
— что же касается повышения конверсии, то тут необходим анализ содержимого площадки (всех ее страниц) с целью выявления лишних разделов, подгружающихся в первую очередь (например, заглавное меню на странице с формой для заказа).
2. Соответствие наполнения ключевым запросам.
Сегодня пользовательский поток на ресурс оценивается поисковиками более тщательно. Стратегия продвижения будет считаться неэффективной, если на сайт (по каким-то причинам) начнут приходить нецелевые пользователи. То же происходит и с конверсией.
3. Показатели глубины просмотра.
В этом случае важна умеренность: чрезмерно глубокое ознакомление негативно влияет на конверсию, а поверхностное – на продвижение. Так что нужно искать «золотую середину».
4. Показатель кликабельности.
Многие уделяют внимание данному критерию исключительно в рамках обеспечения поведенческих факторов. По отношению же к конверсии, как показывает практика, его используют редко. А зря.
Конверсия рассчитывается с учетом посетителей, совершивших на сайте определенное действие. И здесь не идет речь о покупке товара или звонке менеджеру компании. Ведь переход на портал из поисковой выдачи тоже можно воспринимать в качестве целевого действия. Как известно, задачи продвижения у web-предпринимателей чаще всего отличаются.
Что мы имеем в итоге? Мероприятия по улучшению конверсии и SEO-продвижению необходимо выполнять одновременно. Однако перед этим рекомендуется отдельно поработать с конверсией. Как? Сейчас мы расскажем и об этом.
1. Четко дайте понять клиенту, что он должен сделать на сайте.
Привлечение ресурсов контекстной рекламы, закупка качественных ссылок – это, разумеется, важные шаги для продвижения. Но целевые действия осуществляются отнюдь не благодаря им. Ведь без конкретной и понятной инструкции клиент просто уйдет.
Как направить пользователя туда, куда вам нужно? Вариантов масса. Один из них такой: на главной странице сайта (например, внизу справа) поместите виртуального консультанта, которым при необходимости сможет воспользоваться посетитель.
Также не стоит забывать о грамотном структурировании контента: благодаря этому аудитория сможет быстро сориентироваться в предложенном информационном наполнении.
2. Не напрягайте клиентов обязательным выполнением целого ряда действий.
Не нужно отвлекать покупателей, которые, например, занимаются оформлением заказа, просьбой пройти многоэтапное анкетирование. Так вы лишь отобьете у них желание продолжать сотрудничество с вашей компанией.
3. Повышайте степень доверия к своему бренду путем привлечения авторитетных предпринимательских инструментов.
Даже если о вас пока никто не знает, подготовка почвы для доверительных отношений с будущими клиентами будет не лишней. Этого можно добиться, например, за счет размещения на главной странице интернет-магазина идентификационных символов платежных систем, с которыми вы работаете.
В завершение отметим, что приведенные выше рекомендации помогут оптимизировать как SEO-продвижение, так и процесс повышения конверсии. На этом все. Следите за нашими новыми публикациями.
